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　　这项研究的重点是2000年以来标题的语言和结构变化。这些变化不仅反映了编辑实践的变化，也体现了标题作为数字媒体关注度竞争中关键要素日益增长的重要性。与印刷新闻不同，印刷新闻的标题主要需要清晰简洁，而网络标题则被策略性地用于吸引点击量。点击诱饵标题的特点是篇幅较长：它们以对话的语气撰写，旨在激发读者的好奇心，但不会透露太多信息。事实上，研究人员发现，标题的平均长度随着时间的推移持续增加。他们还观察到，通常与点击诱饵相关的语言技巧的使用有所增加。这些技巧包括主动词、代词（例如“我”、“你”或“他们”）的使用，以及疑问词（例如“如何”、“什么”、“为什么”）的更频繁使用。这些元素通过创建信息缺口来激发读者的好奇心，读者只有通过点击打开文章才能弥合这一缺口。