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　　现在商品的品种繁多、复杂，如果取名不把商品的性能、质地表达清楚，这种品牌名称就难以被人理解、接受。因此，品牌名称应该能暗示产品的某种性能和用途。比如，“999胃泰”，它暗示该产品在医治胃病上的专长，“草珊瑚含片”，它暗示该产品清凉、能润喉;再比如“大力神”起重机、“雪花”冰箱、“黑又亮”鞋油、“强力胶”胶水、“奔驰”汽车等等，都可说明该产品的属性和特色。特别像“奔驰”汽车，它的译文就相当出色，Benz轿车的车名只表示该车是由一个叫Benz（本兹）的人制造，据说这种车最初的中译名为“本斯”，基本上是音译过来，人们读这个名字总会自觉不自学地想到“奔死”二字，有谁乐意开车去奔死呢?而现在的中译名为“奔驰”，它给人以风驰电掣之感，驱车旅行多一份洒脱，多一份遐意。

　　品牌标志不仅是消费者辨认品牌的途径，也是提高品牌知晓度的一种手段。品牌标志在设计上其图案与名称应简洁醒目易于认知，易于理解和记忆，同时还要求设计能体现企业产品的特色，具有个性，让消费者识别出独特的品质、风格和经营理念。当消费者看到三叉星环时，立刻就会想到奔驰汽车;当小朋友看到有黄色大字“M”在店旁时，就会去麦当劳就餐;在琳琅满目的货架上，看到“两只小鸟在巢旁”，就知道这是他们要购买的雀巢咖啡;标致(PEUGEOT)汽车的狮子标志，它张牙舞爪、威风凛凛的兽中之王形象，使消费者联想起该车的高效率、大动力的属性;“李宁”牌运动服，以LINING的首写字母L作为定位，并且这个“L”像一面船帆一样牵着“LINING”，象征着“运动、跨越、腾飞”的精神境界，它寓意着“李宁”牌产品会乘风破浪，勇往直前，不断地开拓新市场，在竞争中发展壮大。

　　品牌名称是品牌的核心要素，是形成品牌概念的基础。品牌名称对产品的销售有着直接的影响。如日本的胶卷市场，市场占有率最大的是富士公司和樱花公司。20世纪50年代，樱花公司在胶卷市场上的市场占有率超过了50%，但是后来富士公司的市场占有率逐渐上升，终于击败了樱花公司，成为市场霸主，根据调查分析，樱花公司失败的原因不是产品质量问题，而是名称问题，樱花公司受到其樱花牌胶卷名称的拖累，因为在日文里，“樱花”一词代表软性的、模糊的、桃色的形象，相反，“富士”一词则同日本的圣山联系在一起，樱花牌胶卷受制于这一不幸形象，各种广告宣传均无济于事，只有节节败退。纵观一些著名的世界性品牌，它们的名称既各具特色，又遵循着共同的规律和一些基本原则。

　　这是指品牌名称要易于上口，难发音或音韵不好的字，都不宜用作品牌名称。1920年，美国的CocaCola开始进入中国市场，根据它的发音，当时译出的汉语名称为“蝌蚪啃蜡”。当数千个这样的广告牌竖立起来后，CocaCola公司才发现这鳖脚的英译汉既让人不知所云，作为饮品又令人不忍入口。1979年，CocaCola重返中国大陆时，公司负责亚洲市场“可口可乐”这个名字一举夺魁，中文名“可口可乐”可谓译得相当成功，因为“可口可乐”这四个字读起来琅琅上口，声音响亮，节奏感强，同时还使人联想到该饮料有良好的口感，使人舒心快乐，这种既“可□又可乐”的饮料当然人人爱喝。因此，时至今日在中国，可口可乐可谓家喻户晓，妇孺皆知。

　　一个构思独特、具有一定寓意的品牌能启发愉快的联想，引起消费者的兴趣，从而激发消费者的购买欲望。如德国大众的“桑塔纳”轿车，“桑塔纳”原是美国加利福尼亚的一座山谷名称，该山谷中经常刮起一股强劲的旋风，当地人称“桑塔纳”旋风，以“桑塔纳”为轿车品牌，使人联想到此车也会同“桑塔纳”旋风一样风靡全国;我国的“红豆”牌衬衣，以红豆作为品牌名称，也独具匠心，“红豆”来源于唐代大诗人王维的名诗:“红豆生南国，春来发几枝，愿君多采撅，此物最相思。”人们看到“红豆”商标，自然联想到诗人王维的“此物最相思”。美国的“百事可乐”，使人联想到万事如意，给人以吉祥、顺心之感;美国的HP打印机中译名为“惠普”，这个名字会使消费者觉得使用这种打印机会给自己带来许多好处和很多方便。“舒肤佳”，“高露洁”，“飘柔”，“潘停”，“金利来”等都给你带来联想。

　　准确相符原则是指品牌标志的寓意要准确，品牌名称与标志要相符。品牌标志要巧妙地赋予寓意，形象地暗示，以耐人寻味，这样才能扩大品牌的知名度。我国广东太阳神口服液的标志就充分体现了准确相符的原则。“太阳神”的标志，以圆形、三角形的几何形状为设计基本定位。圆形是太阳的象征，代表抛洒光明、温暖、生机、希望的企业经营宗旨，代表健康向上的功能;三角形的放置呈向上趋势，象征“人”字的造型，体现出企业向上升腾的意境和以“人”为中心的服务及经营理念;以红、黑、白三色代表永恒的色彩，组成强烈的反差，体现企业不甘现状，奋力创新的整体心态;“太阳神”字体造型是以篆体作为主要特征，结合英文APPOLLO的黑色字形成具有特色的“合成文字”。由于设计的独特，产品的视觉冲击力之大令人注目，使“太阳神”集团的经济效益直线亿元。

　　后来，盛田昭夫经过分析研究，查了不少字典，发现拉丁文中“SOUNS”是“SOUND”(英文，意为“声音”)的原型;另外“SONNY”非常流行，是“精力旺盛的小伙子”、“可爱的小家伙”之意，正好有他所期待的乐观、开朗的含意，同时，他又考虑到该词如果照罗马字母的拼，发音正好与日文中的“损”宇相同。这将引发不利的品牌联想，突然，昭夫灵机一动，将“SONNY”的一个字母去掉，变为“SONY”，既是“SOUNS”的谐音，又有“SONNY”之意，简直太棒了。后来盛田昭夫就将“SONY”作为该公司生产的产品的注册商标，并将公司名“东京通讯工业公司”改为“SONY公司”，这一名称不仅使SONY公司财运亨通，而且也成为消费者爱不释手的名牌商标。